Scoren met virale campagnes / Bizz

Doelgroepen zijn anno 2006 lastig te bereiken. Druk, druk, druk, informatiemoe, effe niets graag, zijn veel gehoorde kreten. Viral marketing kan dan helpen. Uw merk en marketingboodschap kunnen via een webfilmpje toch recht tussen de ogen van uw doelgroep aankomen. Zorg wel voor een leuk filmpje.

Viral marketing is eigenlijk een verzamelnaam voor een hele reeks aan spelletjes, elektronische kaarten, (reclame)filmpjes, geluidsfragmenten en quizzen die over het web gieren. Iedereen kent ze wel. Ze vallen met bosjes tegelijk de mailbox binnen. En de afzenders zijn vaak goede bekenden. En dat is nu precies de kracht van viral marketingcampagnes. Wie in staat is zodanig leuk, interessant en ‘doorsturenswaardig’ marketingmateriaal te produceren, slecht een drempel die in dit tijdperk huizenhoog is: de vertrouwensdrempel. Mensen worden van zoveel kanten benaderd met reclameboodschappen dat ze in toenemende mate ‘reclame-doof’ worden. Als de reclameboodschap echter binnenkomt via een vriend of bekende – zo is de overweging- zal de ontvanger de boodschap wél met meer interesse bekijken.

Mond tot mond
Viral marketing is dus mond-tot-mond reclame via internet. Mensen moeten het absoluut aan elkaar willen vertellen. Omdat het doorsturen door de doelgroep een cruciale factor is in het al dan niet slagen van een virale marketingactie, moet de boodschap hele basale menselijke behoeften bevredigen. Viral marketing moet de emoties bespelen. Neem daarbij de volgende succesfactoren als uitgangspunt (Bronnen: Marketingfacts Jaarboek 2006 en Igor Beuker (LaComunidad) in ReclameWeek).

Lees meer op bizz.nl