Wat is een goede viral? / Molblog

Virals veroveren in rap tempo hun plek in het medialandschap. Via het internet kunnen ze razendsnel verspreid worden. La Comunidad raadt bedrijven zelfs aan om virals te maken boven televisiereclame. Het succes van Douwe Egberts Yo Oma kennen we inmiddels (ok nog één keer: 40 keer ’s nachts uitgezonden en 640.000 keer online bekeken).

Ik worstel echter met de vraag ‘wat is een goede viral’? Stephan Fellinger vertelde ooit tijdens een presentatie over interactieve media dat een goede viral inhoudelijk een van de 3 G’s (grof, geil, grappig) moet bevatten. Vanuit dat criterium zijn er al genoeg voorbeelden van viral(-games) die mislukt zijn. De viral van de Bankgiroloterij is in mijn optiek niet grappig, geil of grof. Het heeft wel een game-element. Dus wellicht moeten we vanaf nu praten over de 4 G’s.

Daarnaast denk ik dat een goede viral op de eerste plaats affiniteit moet hebben met het merk. Wat Senseo nu doet snap ik niet. Senseo komt met (nieuwe) sterke koffie en nodigt de consument uit om een bekerglas Senseo vol te boksen. Alsof het om een toverdrank gaat. Volgens mij maakt/houdt sterke koffie mensen wakker en drink ik het niet voor het fitnessen…

Lees meer op Molblog.nl